8 заметок с тегом

мозг

Про оригинальность

Меня порою накрывает мини-кризис, когда повторной работе не хватает свежести. Все уже перепробовал, одни и те же приемы, а душа хочет новых слов. Это синдром изобретателя. Там два подводных камня, ща расскажу.

Обычно я в такие моменты пишу Теме «Как быть?» и получаю простые и понятные лайвхаки. Книги тоже похожи вкупе одна на другую, но кайф в деталях.

С синдромом изобретателя я столкнулся где-то полтора года назад. Основная паника строилась на умозаключении, что все вокруг такую свежатину выдают, а я хожу кругами. И стрелки уже сто раз рисовал, и списки верстал, и карты делал, и схемы чертил. Там, у других, в саду новые деревья и цветы, а я тут календулу месяцами поливаю.

Второй камень про взгляд со стороны. Это опасение, что ты играешь в художника с повторяющимся набором приемов, и все ждут от тебя предсказуемого решения. Но для моего внутреннего первооткрывателя это совсем не кайф. Пришлось с ним попиздеть за жизнь и разобраться.

Сперва хочется точно убедиться, что никакой оригинальности не существует. Беру музыку одной группы, туда-сюда, шаг влево и вправо, но в целом-то гнут свою линию. Посмотрел модели машин Форда, та же история. Открыл историю Шанель; и хотя она лихо поменяла после войны моду, но потом все было вполне последовательно и без изобретений (тетка крутая, если что). Перебрал еще с десяток тем, на том и успокоился. Костюм космонавта — это не результат оригинальности, так же как и форма ринга для боксеров или внешний вид самолета.

Теперь про взгляд со стороны. Тут попроще, потому что я привык сам выбирать камертон. Чаще всего это несколько людей, мнение которых может лихо помочь мне в работе. Еще я могу вытащить технические замечания из толпы. К остальному шуму отношусь прохладно и предвзято. Мой первооткрыватель соглашается со мной и уходит в тамбур.

Остается сосредоточиться на деталях. Каждый раз улучшая незначительный нюанс, меняешь картину в целом. Там же и крутые находки есть. Например, я не знал, что на схеме транспорта можно чередовать шахматкой названия остановок по горизонтали, но по вертикали лучше оставлять списком. Это подсказал Марк Родионов, после чего до меня дошла сила привычки к спискам.

Долго не мог сформулировать, как объяснить человеку, что эта вывеска нормального размера, а эта чудовищно большая. Правило оказалось простым: если человек может прочесть надпись целиком, то размер норм. Если приходится «идти» взглядом по буквам, то это очень крупно. Конечно, там еще тридцать факторов, подсказывающих, каким должен быть размер вывески, но в данном случае речь про взгляд реципиента. И в чудовищно большой надписи нет проблем, иногда это прием.

* * *
О’кей, вроде бы нащупал тезис про внутреннее спокойствие, перенервничал новизной. Мозг подсказывает, что сейчас будет другая ловушка — легкомысленность. Можно ведь от спокойствия перейти к похуизму. Но об этом в другой раз.

Два выбора

Термин framing в психологии описывает явление, когда мозг человека воспринимает имеющиеся факты как данность и ставит искусственные рамки. Я не смог найти нормальной русской альтернативы слову (кадрирование, рамкование?), поэтому буду использовать кальку.

Фрейминг в беседе носит характер манипуляции мнением. Вопрос «какой предпочитаете: красный или синий?» — это фрейминг и манипуляция. А вопрос «какой предпочитаете цвет?» предполагает больший диапазон ответов и дает возможность собеседнику подумать.

Дизайнер всегда встречается с фреймингом. «Нам нужно поменять логотип» — это фрейминг; «у нас проблема с узнаваемостью, часто путают с конкурентами» — реальная проблема, имеющая в себе задачу. Клиент может не знать, что для решения его проблемы не обязательно делать или менять логотип.

Фрейминг

Задача

Перекрасить логотип

Отделиться от цветов конкурентов

Нарисовать схему магазина

Помочь посетителям сориентироваться

Оформить плакат для выставки

Сообщить людям о выставке


Результат будет бессмысленным, если в качестве задачи поставить фрейминг. Сперва нужно понять проблему и определить диапазон возможностей для ее решения. Окажется, что вместо двух видимых путей решения, есть десять вариантов.

2016   мозг   фрейминг

Чтение книг и профлитературы

Раньше меня сильно волновали собственные пробелы в чтении книг. Прямо физически испытывал дискомфорт, когда коллеги обсуждали Тафти, Чихольда, Коломнина, а я делал вид, будто жду трамвая. Типа, рядом стоит поц и кивает.

В один прекрасный момент мне надоел этот дискомфорт и я решил взяться за чтение. И пошло-поехало: Брингхерст, Чихольд, Папанек, Коломнин... Стоп! Тут я понимаю, что забыл, о чем я читал у Брингхерста. Поехали снова: Брингхерст, Чихольд, Папанек... Черт! Бринхерст, Чихольд... Да, блядь!

На четвертом круге становится очевидно, что простое чтение книг — бесполезная трата времени. То есть, может, она и полезная где-то в подкорке, но мне же для работы надо. Информация не систематизируется должным образом и не становится инструментом в моей работе. С тех пор вся литература, связанная с дизайном и заинтересовавшая меня, выглядит примерно так:

Все пометки я регулярно высылаю себе на почту и складываю в папку:

* * *
Гораздо позже, где-то в дебрях фейсбука, я читаю о вакансии дизайнера (или это был прием на какие-то профильные курсы). «Кандидат должен обязательно прочесть Тафти, Чихольда, Папанека, иначе не принимается». Тафти я не читал. Вернее, начал читать, но потом выскочило уведомление, что подписка закончилась, а мне лень было покупать новую; затем объявили мой рейс, я пошел грузиться на борт, какой-то пакистанец томил меня рассказами о своей нелегкой жизни в Лондоне. Короче, не судьба. Но если меня спросят, о чем написал Папанек (его я читал), то смутно припомню «банка-колы-радио-дети-Африка».

Была еще одна попытка прочесть Тафти, но мне сказали, что надо обязательно читать сверстанную им лично бумажную версию, потому что остальные версии — не тру. Так как бумажные книги я перестал покупать (моя библиотека осталась в Одессе, а обрастать новой с вероятностью ежегодной смены квартиры, мне не хочется), то решил, что на айпаде не получу вот этих тру-ощущений. Короче, не судьба снова.

* * *
Тем временем я читаю Бунина, Талеба, Юн Чжан. По рекомендации Людвига Быстроновского читаю про рыб, перепонки, про Генри Форда, какие-то раскопки археологов, о тонущих спасателях и так далее. Книги по-прежнему выглядят так:

Плавно соскальзываю в литературу о психологии, поведении человека, рациональном мышлении (Канман, Рок). Вспоминаю, что нужно еще Тафти прочесть, иначе пацаны будут смотреть на меня как на говно. Подписываюсь на видеолекции нейрологов, психологов, эволюционистов и прочих -ов.

Собираю и систематизирую полученную информацию, веду заметки, чтобы не забыть главного. Параллельно тестирую некоторые методы в работе. По-прежнему думаю, что надо прочесть Тафти.

* * *
Вспоминаю, что Людвиг обронил фразу про навигацию у пчел. Типа они прикольно ориентируются в поисках нектара. Пошел смотреть информацию и через месяц обнаружил, что читаю про системы навигации самолетов. Про пчел, кстати, интересно. Они там не просто жопой трясут, а так пишут смски своим друзьям «Хавка находится вправо по курсу, перпендикулярно солнцу, лететь долго». Погуглите waggle dance.

Тафти почитать.

Сейчас читаю «Литературное редактирование» Ирины Голуб и «Язык шаблонов» Кристофера Александера (эту я купил в бумажном виде, внезапно), но надо сделать перерыв, потому что много отмеченной информации, которая осталась неразобранной. Если кинуться читать следующее, то все забуду.

Ранее Ctrl + ↓